看百年品牌怎么做展馆,东方摇滚

日期:2019-08-28编辑作者:教育留学

  演奏“东方摇滚”

喜力公司创办于1864年。时年22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购买了位于阿姆斯特丹中的一家、被称为“De Hooiberg”(荷兰语,意为“干草堆”)的酿酒厂。1874年,这家啤酒厂更名为“喜力啤酒公司”

  “喝饱”后我们又踏上了旅途。再次进入的是用喜力啤酒瓶盖制作的不同的娱乐设施,有架子鼓、卡拉OK机、大头贴机等等,举不胜举。不过使我感兴趣的倒是用喜力啤酒的瓶盖制成的架子鼓,我觉得这很有创意,所以我也走到了架子鼓前,先不管它五音六律就狠狠地敲了它一通,敲完之后心情好爽,顿觉豪气凌云,惹得随行的朋友们都笑弯了腰,就连一些外国的朋友们都为此瞠目结舌,也许他们会误认为这就是传说中“东方摇滚”吧!

位于荷兰阿姆斯特丹的喜力酿酒厂于1988年关闭,但仍保留喜力酿酒厂的字样。

  最吸引人的是一个从上至下的广告宣传牌,长着青青小草的地里放着一个写有HEINEKEN的大玻璃杯,前面有一行字格外醒目“This must be Holland!”(这一定就是荷兰了!)。在喝完第二杯啤酒后,我们走进了一个仿制的木马车箱里,给人的感觉就仿佛坐在大马车上,我们在喜力博物馆里的旅程在充当了一次城市里的送酒人后戏剧般地结束了。随同第三杯免费啤酒,我们还得到了一个纪念品——一个印有HEINEKEN的啤酒杯。

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  不同于中国开放式的饮食文化,荷兰虽说不大但地域性很强。坐在酒吧里我们和荷兰的朋友们一边享受着啤酒的香味,一边聊着天,闲聊时听一个荷兰的朋友打趣地说,在荷兰的南部也有一家生产啤酒的公司叫Golish(荷兰语),那里的农场主都用Heineken来喂马,只喝南方啤酒公司生产的啤酒。而北方的农场主正好相反,只有马才喝Golish,所以我们也就是在北方,要不还喝不到这么正宗的Heineken啤酒呢!我们听后一阵大笑,真是有意思,荷兰并不是什么超级大国,可也要讲“地方主义”。

一切体验从门外就已经开始了。

  正所谓一方水土养一方人,参观过喜力啤酒博物馆后才发现另一面的荷兰人,喜力啤酒的味道不正像豪爽的荷兰人那样吗?他们真诚,做起事来细致认真。从他们的啤酒文化我认识了荷兰的另一面,真是不枉此行。

这座博物馆每天都会有很多人来参观,即使是工作日也会排队。当我们排了很长的队伍时,工作人员会有几个动作改善我们的体验:1.给我们发小点心2.详细告知我们购票的流程,让我们提前做准备。3.鼓励团体购票,减少他们的作业时间。

本文选自《21世纪留学杂志》的博客,点击查看博客原文

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一、企业发展历史:

终如一的口味,喜力宣称,自从将近150年前生产出了第一桶啤酒,其原始配方从未改变。

1886年,Elion博士在喜力实验室中研发了“喜力A级酵母”(Heineken A-yeast)。这种酵母至今仍然是喜力啤酒的关键原料。这对喜力后来的发展起了很关键的作用,是喜力口味标准的制定者。

1917年喜力先生的儿子(Henry Pierre Heineken)接管了公司。在他的任期内,喜力改善了工艺,使得啤酒得以在大规模生产的过程中依然一如既往地维持其优良品质。

1953年喜力的孙子(Alfred Henry "Freddy" Heineken)成为喜力的第三代领导,他为品牌的识别立了很大贡献,创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色,把HEINEKEN品牌标志中的三个英文字母 E 巧妙的设计为微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。他是喜力长期全球扩张的坚强后盾

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二、产品工艺:

比较枯燥的产品工艺展示,他们通过富有激情的人员解说,震撼的发酵罐,负责运输的马场以及一段精彩的4D工艺流程体验短片,丰富我们的现场体验感。

在这里人们的情绪开始被点燃,然后进入下一个空间。这里需要注意的是,为了最好的体验,他们一直会控制人流,而且也并不是按部就班的从一楼到四楼这样来做展馆布置。

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三、消费场景体验:

他的展区主要都是按照消费场景来分的,这个非常重要。消费者能在这里找到他们生活中的场景,聚会、酒吧、足球、庆祝……喜力就是通过体验来做这样的关联。

酒吧,休闲聚会的体验区。

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趴体场景,教你怎么样品酒的知识。啤酒的泡沫是为了隔绝酒跟空气,防止被氧化。所以刚喝啤酒的时候要大口喝,当大口喝的时候,杯身倾斜,就不容易喝到泡沫。啤酒就能直接到达口腔。在这样环境和气氛下,能感受到啤酒带来的那种欢乐。

如今,喜力品牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联赛的大型赞助商。

四、周边产品:

喜力开发了非常多的周边产品,每一件都非常有创意,不是标志搬家。这里就直接上图大家都懂的。

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